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多數人面對節能減碳議題同時考量個人利益，僅少數人單純地為了響應環保。成功的綠色產品除了強調環保之外，必須同時符合消費者利益。

「為什麼減少能源消耗是很重要的？」，73%的人選擇「為了減少我的帳單」，26%的人則選擇「減少我對環境造成的衝擊」。由此可知多數人面對節能減碳議題同時考量個人利益，僅少數人單純地為了響應環保。

在Shelton Group Eco Pulse 2009 Report中，研究員問了受訪者一題「你想要什麼產品類別的綠色產品？」，受訪者的回應如下（受訪者的百分比為選擇一個特定的產品類別並從中尋找更綠色的產品）：

•  家庭清潔產品：75%
•  食物與飲料：65%
•  個人物品（洗髮精、乳液等）：55%
•  設備：47%
•  家庭改善產品（窗戶、隔絕等）：46%
•  汽車：32%

成功的綠色產品行銷除了強調環保之外，必須同時符合消費者利益，從以上的調查，大致可歸納為兩類：

一、對消費者本身有利的產品，如家庭清潔、食物、飲料及個人物品：消費者日益重視家庭使用與自己身上使用的產品安全性，綠色產品應利用此趨勢，積極地提升個人環境使用特性（像是包裝容量少、更多許可認證、更多天然的成份等），同時亦可有利於全球環境。

二、對消費者預算有利的產品：在經濟困難時，去販賣一個大型的產品（像是洗碗機或是車子）是非常困難的，只強調產品對環境上的利益將會使行銷更加困難。成功的綠色產品應該在「拯救地球」與「消費者支出」有一個很清楚的關聯性，讓消費者一方面實行環保，一方面得到減少金錢支出的效益。

參考：資策會FIND