〔自由時報記者陳永吉、卓怡君、王憶紅/綜合報導〕電子商務崛起,實體通路剉咧等!國內最大的蘋果專賣店Studio A母公司─正崴(2392)昨天表示,包括台灣及香港,今年Studio A都不再擴展新店,而在中國開展的新店,也將縮小店面坪數,以降低成本。

電商年產值 上看兆元

根據資策會統計,台灣電子商務這幾年迅速崛起,每年都以2位數成長,去年還上修其產值,今年預估產值將超過8400億元,明年將成為兆元產業,主要就是因為行動裝置普及的帶動,還有第三方支付服務即將鬆綁,並開放儲值業務,有助於消費者對使用電子商務的信心。

正崴董事長郭台強就表示,受到電子商務的影響,正崴旗下的蘋果專賣店Studio A獲利不如預期,現正面臨挑戰及考驗,未來將不再盲目開店,展店腳步已放緩,並將積極轉型以體驗、應用為主的實體店面,另一方面Studio A也將發展電子商務,強化與會員間的互動。

郭台強說,這一年來,實體店面真的很難賺,除了電子商務的影響外,房租在上海、台灣、香港都漲很多,所以一定要轉型。

而國內電子的實體通路,除了Studio A外,就以燦坤(2430)及全國電子(6281)規模最大,但受到3C產品降價迅速,以及電子商務的興起,兩家公司近1、2年來營收已逐年衰退。為了降低衝擊,燦坤在2011年就將網路商城更名為快8網(訴求8小時送貨到府),做為虛實整合的通路,今年4月更將快8網更名為快3網(訴求3小時到貨),力拚其他電子商務。而快3網今年營收目標15億元,佔燦坤營收約6%,在前5月達成率超標下,全年不排除上看10%。

至於另一個受到電子商務影響的就是百貨業。百貨業者前2年就發現網購造成巨大威脅,悲觀的百貨業者甚至預言,未來實體百貨可能淪為消費者的試衣間,所以積極轉型,強攻「吃喝玩樂」,把人潮找回來。

百貨業轉型吃喝玩樂

由於網購靠著低價與方便,這幾年創造驚人成長,百貨業者有如芒刺在背,回歸本身競爭力來看,和網購相比,百貨公司最大的優勢在於真實「體驗」,消費者可以確切地觸摸試用商品、吃得到美食、玩得到大型娛樂設施,所以像是台茂購物中心就擴大舉辦各種體驗式活動、新光三越這兩年則進行全台各店改裝,主軸鎖定在把人潮找回來。

不過對照網家(8044)、商店街(4965)這些電子商務公司股價高居200多元、且屢創新高,而燦坤、遠百(2903)這些實體通路股價卻整年一蹶不振來看,顯然市場已經默默的投下未來產業走勢的一票!

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