談到世界上最昂貴的廣告，一般人多會想到美國最熱門的運動節目賽事——美式足球界盛事「超級盃（Super Bowl）」。據《財星》報導，超級盃比賽期間光是 30 秒的電視廣告，就要價約 650 萬美元，有些廣告商甚至不惜砸超過 700 萬美元也要買下該時段廣告，說是地表最貴廣告也不為過。
然而，今年 10 月初，卻有項來自俄羅斯的研究顯示，太空廣告（Space advertising）可能成為繼超級盃後，下一個廣告商願意砸重金登廣告的兵家必爭之地。
究竟什麼是太空廣告？早在人類登陸月球後，數十年來，各式品牌、贊助商試圖在衛星、太空站及月球車貼上自家 LOGO ，想讓自家品牌聲名遠播。去年，伊隆．馬斯克（Elon Musk）旗下太空新創 SpaceX 更發送一顆載有螢幕的衛星到太空中，試圖將這些螢幕上播放的廣告影像，利用衛星搭載的自拍棒回傳至地球，透過 YouTube 讓人收看。
透過迷你衛星群折射陽光，肉眼也能看見百英里外廣告
但不管是上述哪種太空廣告，噱頭似乎總大於實質廣告效益。如今由 Skoltech 學院和莫斯科物理與技術學院（MIPT）的研究人員所提出的研究報告，則聚焦於可盈利、具實際廣告收益的太空廣告技術。
具體來說，該技術牽涉到送入約 50 顆的 12U-CubeSat 衛星（每顆僅約34cm X 20 cm），到距離地球表面 100 至 600 英里，且與太陽同步的低地球軌道。這些衛星群將部署反射器來捕捉陽光，使得天空中能折射出肉眼可見的廣告圖案。
據《Techcrunch》報導，這 50 顆衛星預期可透過重新排列自己的陣列模式，顯現字母或簡單圖形，營造出如同空拍機秀的效果，而每顆衛星就像是構成廣告圖示的像素、 LED 燈。屆時人們遙望天空，將可看到遠方高掛著廣告商刊登的品牌 LOGO 或是廣告標語。
送好幾十顆迷你衛星上太空，聽起來所費不貲，此等太空廣告真能盈利？研究人員指出，此計畫預估成本約為 6500 萬美元，該金額除了 50 顆衛星的製造費用，還包含衛星發射、測試與維運等成本。
收益不輸超級盃，一個多月損平、三個月賺進破億廣告收入
而在收益表現上，研究團隊預估該計畫將在衛星升空後的一個多月內達到收支平衡，並在三個月內帶來 1.1 億美元的廣告收入。此營收是根據衛星陣列在三個月能變化、展示的圖形數估計，團隊預估三個月內，衛星群應能呈現 24 種不同陣列的廣告，每個廣告約能帶來 460 萬美元左右的收入。
不過，實際廣告收益，仍會受天氣，以及所投放地區的人口密度影響。例如多雲、日照時數短的地區會縮短廣告能投放的時間（因為此衛星群仰賴陽光折射），而選擇投放於人口稠密區的天空，例如南亞、東亞，這些有龐大人口聚集的都市，則會因高曝光率帶來更高的廣告收益。
但天文學者、觀星指南作者 Jamie Carter 則擔心這種廣告方式有光害之虞。 Jamie Carter 指出，雖然該衛星只能在日出、日落前後仰賴陽光、投放廣告，不會在夜間進行。但是不管破曉還是日暮，都是觀察星象、月象的重要時刻，有如此巨幅的太空廣告高懸天際，恐影響天文觀測的進行。
另外天空上被寫字、掛上圖示，也有污染市容的嫌疑。 Jamie Carter 認為不是所有人仰望天空都想看到品牌的 LOGO 或是 slogan。長期下來，或許品牌只會引來城市居民的負面觀感，無助於提升品牌形象。
但無論太空廣告的實際效益為何，《財星》指出目前都還停留在紙上談兵的階段，我們只能等待願意冒險的公司出馬，實際投入執行與營運，才會曉得太空廣告的優劣為何。
Reference: https://buzzorange.com/techorange/2022/10/28/space-advertising/
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