 受到消費者多元閱聽行為的影響，廣告開始從傳統的平面形式跳脫出來，不再侷限於描述性的文字和靜態的圖片，而是運用多媒體技術來展現豐富的創意內容，融入更多互動性和個人化特點，以吸引消費者關注，激起強烈的購買欲望。而Yahoo近日推出互動廣告Living Ads，即是著眼於整體數位互動廣告的市場商機，期能為其免費的Livestand電子雜誌服務獲取新的收益來源。
(2012/2/29)
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Yahoo繼推出Livestand電子雜誌後，於2011年11月推出互動廣告Living Ads，就Yahoo觀察與調查數據顯示，有趣的數位互動廣告與傳統靜態廣告相比，高達78%的用戶喜歡參與廣告的互動，且24%的用戶會對採用此一廣告模式的產品給予高評價，故Yahoo期望透過新型態廣告讓免費的電子雜誌服務獲取收益，讓廣告主可藉由Livestand依據用戶興趣所提供的網頁內容，於Living Ads創造個人化的品牌體驗，精準切中用戶需求。
Living Ads第一個贊助商為豐田(Toyota)新款電動車Prius V，在廣告播放的過程中，一輛銀色斜背式小客車襯著美景沿道路前行，畫面不時會出現淺色的手指標誌，用戶若輕點白色圓圈的區域，即可看到更詳細的介紹，像是輕擊一下汽車尾部，就會顯示後車廂載貨空間的資訊，以具吸引力的故事場景為用戶創造有趣的閱聽體驗。 圖 Living Ads的豐田新款電動車廣告
 資料來源：ADWEEK Yahoo表示44%的用戶看完Living Ads之後，對其中品牌的評價都上升，相較之下，靜態廣告則為32%；且依據Yahoo內部數據觀察，運用影音素材的互動廣告點選率，約為一般展示型廣告的五倍以上。因此，受到多媒體技術和頻寬升級的影響，以及順應跨平台的使用趨勢，Yahoo已開始關注互動廣告的成長潛力，目前豐田是其唯一的贊助商，而Yahoo期待今年會有更多合作夥伴的加入，共同開展數位媒體產業的市場商機。
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