世界各大都市內，都有計程車匆忙的在路上奔馳，路上行人仰賴車頂燈箱來得知計程車是否空車，因此車頂燈箱可以吸引行人的眼光至少五秒鐘，這五秒鐘能有什麼效益呢？紐約廣告公司結合計程車車頂燈箱，開發出讓計程車車頂燈箱能播放廣告的服務，提高廣告主的媒體傳播效益。
廣告商最在意的就是媒體效益，以及廣告價值，在紐約這座車水馬龍的城市內，每天有超過數十萬的行人需要搭載計程車的服務，傳統的計程車的車頂燈箱所提供的資訊僅有空車與否，讓需求搭載服務的人知道是否可以招攬奔馳而過的計程車，腦筋動的快的廣告商，想到一個服務，開始使用一些外觀時尚簡單的LED燈箱，並且將廣告附加在燈箱上面不斷輪撥，當然前提是車內需要有一台媒體撥放器作為連結，做為廣告影像的提供者，這種撥放器的安裝方式也非常簡便，讓每台計程車都能簡單的安裝。
這個新型的燈箱明亮且新潮，採用LED背光源提供低能耗的廣告撥放，燈箱的金屬框架能抵抗紐約多變的天氣，明亮且清楚的廣告內容，讓奔馳在城市內的每一台計程車都化身為獨特的媒體傳播管道，且超低的電磁波，除了減少干擾外，習慣性拿著I-PHONE的乘客也不用擔心，這種新興媒體的撥放方式，絕對不會影響車內I-PHONE的收訊功能。
在紐約已經安裝此款新型燈箱的計程車司機表示，新型的燈箱讓他們的注目率提升，除了傳遞清楚的廣告內容之外，整體美化效果更勝傳統車頂燈箱的功用。且撥放廣告的撥放器裝置，能夠簡單的讀取廣告跟撥放，絕對不會因為導入一個新的創新服務，而增加使用者的操作困難，目前廣告商預計希望能2010年年底之前，在美國各大城市導入這樣的新興車頂燈箱廣告服務，除了開創媒體效益與廣告價值之外，更讓城市中增添不少生活樂趣。
參考：FIND 資策會
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